封面新闻记者王越欣乐山市文旅局供图
6月30日，“川渝一家亲——景区惠民游”活动启动，川渝两省市A级旅游景区同时开展“百万门票免费送”和“门票买一送一”优惠活动。作为国家5A级旅游景区的乐山市峨眉山景区，早在“五一”黄金周，便面向川渝推出了“川渝游峨”系列活动，低至半价的优惠政策，持续吸引了来自川渝两地的游客。
“优惠政策从5月1日持续至12月31日，面向川渝市场的多重营销，是景区积极融入成渝地区双城经济圈建设的表现，更是积极响应《巴蜀文化旅游走廊建设规划》的发布。”峨眉山景区旅游文化局局长尧斌说。
优惠政策为峨眉山市旅游市场的复苏，注入了强劲动力。6月28日-7月4日，峨眉山景区接待游客8.56万人次，同比年增长19.89%，同比年增长17.42%。其中川渝地游客增长幅度同比年、年均超过50%。
峨眉山
研学旅游
构建“一域两圈”
以“圈”促域处处皆风景
翻开乐山市“十四五”旅游融合发展规划布局图，大峨眉山和小凉山两大旅游圈串联起了乐山大部分旅游资源，而一域则指全域旅游。
乐山市文化广播电视和旅游局规划科科长汪莹介绍说，乐山将坚持峨眉山景区、乐山大佛景区双核驱动，依托大佛景区核心提升、峨眉山南山片区开发等提升项目，打造大峨眉旅游圈，建设成为成渝地区旅游首选地，辐射引领全市文旅发展。依托黑竹沟景区、沐川竹海4A景区建设和大瓦山景区开发，完善小凉山旅游交通环线，做强小凉山旅游文创和文化演艺，打造小凉山旅游圈，建成集生态、度假、民俗、探秘、山地运动等为一体的小凉山文旅品牌。
“‘两圈’的构建，一方面可促使文旅产品不断推陈出新，另一方面，促进全域旅游的发展，让乐山处处皆是旅游风景。”汪莹说，乐山将实施“一县一品、特色发展”，支持犍为、夹江、峨边等区县创建天府旅游名县、省级全域旅游示范区；持续推进大渡河风景道建设，完善沿线驿站、停车场、旅游厕所等服务设施，带动沿线地区乡村振兴；加快全域旅游综合交通枢纽建设，推进乐山机场、岷江航港电综合开发、乐西高速等“水陆空”立体项目，规划建设衔接机场、高铁和高速公路的旅游大环线，形成“快进、慢游”的全域旅游交通基础设施网络。
上中顺特色文化街区
乐山大佛
培育新兴业态
形成品牌集群丰富文旅产品供给
规划中，有21处点提及乐山。在打造富有巴蜀特色的文化和旅游消费目的地方面，规划提出“提升南岸、北碚、乐山、南充等国家文化和旅游消费试点城市发展水平，建设成为示范城市、区域文化和旅游消费中心城市；推进重庆解放碑—洪崖洞街区、乐山烟火嘉州城、南充阆中古城等国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设”。
汪莹说，乐山通过用好佛禅、武术、音乐、美食等元素，加快培育康养度假、智慧文旅、研学旅游等新业态新场景，争创国家文化和旅游消费示范市。提升峨眉山智慧文旅中心，打造“智游乐山”示范项目；依托研学基地运营一批精品研学旅游线路，打造“乐游嘉学”研学旅游产品；依托夜间消费项目，运营好上中顺特色街区和地下展演空间，打造游江、游山、游城为一体的“夜游乐山”旅游产品；培育民宿产业集群，打造“乐嘉民宿”住宿品牌；发挥乐山美食的独特吸引力，打造“乐山味道”休闲度假产品，培育高品质夜间文旅消费集聚区。
旅游发展规划
此外，持续推动文旅市场复苏振兴，引进一批国内外文旅龙头企业，做优做强本土文旅优秀龙头企业，创建一批高A级旅游景区和旅游度假区，打造更多爆款网红“打卡地”。鼓励创建天府旅游名县、名镇、名村、名企、名品，深化与巴蜀文化旅游走廊沿廊市州的文旅合作，推动共建区域“大联盟”，实现渠道共建、产品共推、游客互送。