就在全国抗击疫情战役取得决定性胜利的时刻，我们迎来了春暖花开，更迎来了有序的复工复产。甚至，有些地方3A及以上景区，也都对游客承诺：三个月免费开放。
而就在万象更新、旅游业即将迎来健康复苏的档口——位于西安东郊的*原民宿文化村，要拆除了。*原民俗文化村，何以在万象更新的春天，奏起了自我的哀乐，继而亲自实施自己的葬礼呢？更深层次的话题则是，类似民俗文化庄园，所面临的一致瓶颈，以及将死的掣肘，是什么？蹭热点：一个原上六个主题景区
据了解，年，随着电视剧《*原》热播，“*原”这个独具西安特色的文化IP成为资本追逐的对象。短短数年间，仅多平方公里的*原上就分布了6家以“*原”为主题的特色乡村旅游项目，分别是*仓景区、*原生态文化观光园、*原影视城、*原民俗文化村、*古镇和簸箕掌民俗村。
*原民俗文化村位于西安市蓝田县滨河西路，总占地1亩，投资额3.5亿元。民俗文化村依*原地势而建，南望秦岭、东临灞河，为陕西省、西安市、蓝田县三级重点建设项目。西蓝高速、国道、关中环线、沪陕高速贯通全境，交通便利。
*原民俗文化村由四大板块组成：*原民俗文化体验区、万乐山主题商业区、*原欢乐农场区、养心谷度假酒店区。村内保留了最原始的自然森林公园形态，绿树成荫、溪水潺潺，通过仿古建筑、美食特产、传统技艺表演等形式完美呈现原滋原味的关中文化，是集生态旅游开发、休闲度假、民俗体验为一体的综合性旅游度假区。年8月9日，陕西蓝田县人民*府通告，*原民俗文化村景区即日起暂时关闭，升级改造。
这是*原民俗文化村兴建及运营的背景，近处的成功榜样，则是位于咸阳的袁家村以及马嵬驿。既有资金带动又有成功案例，干就完了！
而一个类似的民俗村，兴建的三个基准为：资金、土地及立项、客源——这是基于投资者能够想到的最为初始的要件，再加上成功案例的借鉴，貌似从理论上就足以支撑又一个热点景区的兴起了。
目击：将死的萧索跃然眼前
3月8日下午2时许，笔者赶到*原民俗村求证此事。在园区确实发现不少关于拆迁的公告，虽然园区工作人员三缄其口，但在此打工的人们却确认了拆迁一事。
整个园区依地势而建，南高北低。大体分三个大的区域，北部一座跨越山谷的玻璃观光大桥、游乐场，以及二十余亩正在平整的土地。中部依山势而走，有内部道路可供车辆同行，东西走向共六条巷道，两边（共十余排）均是门面房，青瓦泥墙、房檐腾空，极具仿古的味道。类似的门面约有三四百间，一层的两层的，不一而足。南部三个山头，分别建有楼阁。
可能是闭园状态的缘故，整个园区呈脏、乱、差的状态：竹椅扔进了水池，玻璃栈道偶有游人翻阅，从山坡迤逦上来的马路坍塌了……
根据园区的布局目测，这里不售票，但有收费项目。数百家门店，以特色餐饮占据绝大多数，此外也有拉升品格的咖啡店，茶楼，画苑，文化馆。除此之外，这里沿袭了大多民宿庄园的朴素的文化印记：石碾子、栓马桩，饮马槽。
停车场也没有显得更高大上，至少地面是砂砾的，也没有画几个停车位。
对于这里即将要拆出一说，附近村子一位大爷给出了最质朴的回答：么人么！
网友：味同鸡肋*原民俗村拆了可惜不拆费劲
对于此事，网上唏嘘一片，为*原民俗村大呼可惜，同时也伴有各种反思。
网友狗头牛眼看世界说：*原民俗村关闭早有征兆。开园伊始，年5月1日开园当天，*原民俗文化村涌入12万人，但到年11月，开园还不到两年，游客数量锐减，商铺纷纷关门。年8月9日，蓝田县人民*府通告，*原民俗文化村景区即日起暂时关闭，进行升级改造。从官方对外宣称的该民俗村将升级改造，再到项目管理单位发布拆除公告只用了7个月的时间。
*原民俗文化村在这4年里从规划建设到运营可谓一波三折，其最终失败的原因，主要是陕西省目前仅乡村旅游项目多达千处，大多处在进退两难地境地，都是因为吸引游客的方式雷同，缺乏自身特色，缺乏发展活力。*原民俗村也不例外。
人造旅游景区分别是*仓景区、*原生态文化观光园、*原影视城、*原民俗文化村、簸箕掌民俗村、*古镇吸引游客方式大同小异，相互竞争，稀释分流了原本有限的顾客。游客分不清有几个*原景区。
网友西安南门城事说：就体验来说，绝对不会再去第二次，更不会推荐给朋友。
民俗气息小，找片空地，一水新建的水泥仿古建筑，刻上几个字，没有原住村民，这就是文化，民俗了？关中丰富的民俗文化到这里就全不见了。千篇一律的美食，除了凉皮肉夹馍油泼面，炸油糕，就是全国通有的烤香肠，烤鱿鱼，烤面筋臭豆腐。没错，就这几样，跑大老远就为了吃个这？
娱乐项目少，民俗村内容太单薄，没有下功夫去挖掘，可以说是没有什么可以玩的特色项目。
管理团队的僵化，文化与商业的结合从来不是一个容易的事，民俗村往往简单地以一条露天美食街来体现。很多民俗都消失了，很多人没见过，怎样以一种更好的形式来呈现给观众是个值得深思的事。
定位失准：没有民俗与文化
曾几何时，陕西的乡村旅游以袁家村为代表的民俗村模式盛极一时，高峰时期，光在陕西省，拒不完全统计，就有上百家同类型的民俗村开业或者开工，甚至成为全国乡村旅游的发展典范。
然而，好景不长，千篇一律的人工建筑和陕西美食，没有差异化的旅游体验和特点，使得众多曾经红火一时的民俗村开始衰败。*原民俗村目前属于闭园状态，但仍有不少游客前来游玩。
在现场，看到偌大的景区、很多地方还属于新建，且使用时限也不长，零散前来游玩的游客，还是不免唏嘘。
但是，从该景区的定位而言，命名为民俗文化村，真心体现不出来关中民俗在哪里，文化的厚重又在哪里？除了吃，还是吃……
景区里，除了零零散散有几只鹿的雕塑之外，真没有任何地方给人留下深刻印象。
退一万步讲，在大门口，即便只写出公元前年，平王东迁时路过此处，发现几只*，*原因而得名，这也算数啊。最起码让游客来到这里，知道了一个典故也行——然而，并没有……
所谓的文化，贴些《*原》的剧照，哪怕是陈忠实先生的生平及照片，也与主题契合一些——然而，并没有……
所谓民俗，即便是陕西八大怪，即便是关中地区特头的风俗，并借以环境、物件来个具体而微的还原，也算直奔主题啊。然而，并没有……
反思：觑得市场需求做差异性文化性
3月12日，随着拆除工作即将展开，这座据传斥资3.5亿的文化村，必将和光同尘。然而，留给人们尤其是旅商行业人士的反思，仍需深刻地继续着。
众所周知，十来年间，随着人们生活水平的提高，旅游大众化成为趋势。基于曾经有过苦难经历的六零后、七零后（以这两个年代的人为主）、八零后，对于曾经乡村生活的怀念，民俗村的兴起，引起了朴素旅游人群的热烈追捧。这种模式确实让不少景区红极一时甚至直到现在都人满为患。
于是，作为成功经验的推广，民俗村在各地被迅速复制。特色餐饮、小吃，外带游乐场以及一些小玩意儿的售卖，成了民俗村的代名词。
然而，当复制粘贴仍在如火如荼一浪高过一浪时，附近的游客——玩腻了。毕竟，去到哪里都一样。更严重的，人们去到任何地方，并没记住任何特色的印记——这是事实。
于是，就有了民俗村后来者的半死不活，尚未建成就已陷入瓶颈的尴尬境地。君不闻，礼泉县的东皇小镇，建成数年，却尚未营业一日么。
据从事民俗村经营的一位知情人士透露，在法律允许的范围内，租赁合理年限的土地使用权，建成类似简易的房屋，再通过招租的形式招来租客进行经营，并要求经营范围差异化，绝不重复。以五百家商铺计算，一家每年租金三万元（一般是三万元起步，有的甚至数十万元也不一定），民俗村每年的营收保守也有差不多0万元，一个民俗村的基础建设，也就大几千万，三五年光阴，就可以回笼资金。此外，还有景区内的垄断项目对外承包，作为增收的一大部分。
另外一种经营模式是，景区不向商铺收取租金，换做以收取年终赞助费的形式，其实也是换汤不换药。
从上述两个层面而言，景区与商铺，实则是命运共同体，他们所共同依赖的，就是客源、以及消费力。
出路：以差异化特质厚重文化留住人
“他们（景区经营者）都忽略了一个致命的问题，游客的审美疲劳，以及消费厌倦。”全国知名导演、行浸式山水演绎创始人白文说。
所谓文旅，就是文化与旅游的结合，没有文化，就没有生命的持久力。那种下车吃饭、拍照、发朋友圈的单一模式，正在逐步麻木。游客需求更多的，则是文化的渲染、厚重的感染。要让游客有一种身临其境的美的享受，而非果腹之欲。所以，景区经营者，得在更高层次上，从游客的普遍需求入手，找寻属于自己的出路。
举一个不恰当的例子，西安市号称秦汉唐文化最为厚重的城市，但是有几个人知道秦始皇的童年在山西度过！有几个人知道李斯的仓鼠哲学；有几个人知道秦二世与赵高指鹿为马的故事；有几个人知道萧何月下追韩信；有几个人知道关中为何叫关中；几个人知道三秦为何叫三秦；又有几个人知道，玄武门之变的大概……
并非班门弄斧，笔者也确实希望西安的文旅之路、以及西安的美誉度能更上层楼。
令人欣慰的是，年，笔者曾去过泾阳，埋葬汉惠帝刘盈和赵王刘如意的地方，附近几条马路，分别以萧何路、曹参路、扶苏路命名。而咸阳世纪大道附近，也出现了类似历史人物命名的道路。
虽然这样远不足以全面弘扬西安的秦汉唐文化，但已经看到了文化逐渐厚重的气象了。至少，有关部门已经重视西安城所富有的差异特质——独特的历史人文。
笔者更希望，日后游客来到西安走一遭，回去之后，不光会给自己的亲朋讲述西安是十三朝古都，更会讲述余年前，李世民发动玄武门之变前，他的哥哥李建成和弟弟李元吉已经预谋要除掉李世民（其时李世民号约秦王，为李唐江山的铺就，立下了不世奇功）。宣武门武装冲突中，李世民杀了哥哥李建成，尉迟敬德杀了李世民的弟弟。之后，尉迟敬德又割下两个王子的头颅，震慑了李建成的武装力量。最后又一身戎装、持械进宫找到李渊，逼其退位，提前成为太上皇，贞观之治这才姗姗来迟……
就像网红导游冰蛋教自己的游客模仿秦始皇一样：额滴，额滴，都是额滴！虽然以方言的形式呈现给游客，但正是这样的特质化人文化，才给游客留下了深刻的印象。
不是吗？
诸如如图的情怀，各个景区还有多少差距，都值得旅商行业的集体反思。这样，才能“笑看落花起，悠然见南山“。关于*原民俗村拆除一事，《旅游商报》将持续